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创意地产开始创意

来源: 2018年07月07日

创意地产开始“创意”

创意地产开始创意出口8亿件衬衫才能换一架波音747飞机,文化创意产业被视为在国际产业分工链条低端寻求突破的途径。

2006年12月11日,中国负责文化产业的三大政府机构文化部、广电总局和出版署联合北京市政府,在北京国际展览中心举办了首届中国北京文化创意产业博览会(简称文博会)。作为文博会的一部分,文化创意产业国际发展论坛也在人民大会堂高规格召开,这一切被视为中国文化创意产业发展的里程碑事件。

新名词文化创意产业以前所未有的高度和密度袭击媒体,多少有些让人措手不及。几年前,人们对创意产业的了解还只限于北京798工厂和上海苏州河边的老仓库,以及在那里挣扎的近乎流浪的艺术家们。随着房地产开发的步步逼近,他们都曾面临被拆迁驱逐的命运。

但今天,在这次博览会上,798工厂和苏州河边的老仓库正在被冠以文化创意产业园区的名称作为成功案例昭示世人。在中国,有关动漫、广告、出版、设计、影视、软件和计算机服务等行业的各类创意产业园都在蓬勃建设之中。

从中国制造到中国创造

创意产业之父英国人约翰霍金斯成为首届文化创意博览会最重要的嘉宾,他的著作《创意经济》被视为创意产业的圣经在文博会反复引用。

创意是什么?是存在,是自我状态的表达。霍金斯说:创意的关键就在于抓住想象并让它逻辑化。现实与想象找到结合点,创意就产生了。

中国人民大学博士生导师、人文奥运研究中心执行主任金元浦在《当代文化创意产业的崛起》一文中提到:在当今世界,创意产业已不再仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益的直接现实。

中国传媒大学教授、文化创意产业发展研究中心副主任范周认为

创意地产开始创意

,文化创意产业是凝结了个人创造和智慧的产品,并在知识产权保护下健康发展且形成完整的产业链。他说:人的独特创造、知识产权和产业链这三大要素缺一不可。

作为创意产业的发源地英国,创意产业已成为该国第二大产业(仅次于金融服务业)。2003年,英国首相战略小组指出,用就业和产出衡量,伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。

约翰霍金斯在《创意经济》一书中明确指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。在一些国家,增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。纵观全球,发达国家的众多创意产品、营销、服务,吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的创意经济浪潮,席卷世界。

以中国制造(Made in China)闻名于世的中国,被商务部部长薄熙来形象归纳为出口8亿件衬衫才能买一架波音747飞机,尽显中国在国际分工中的苦涩。

文化创意产业被视为在国际产业分工链条低端寻求突破的途径。在创意中国产业联盟首页上,从中国制造到中国创造(From Made in Cchina to Created in Cina)被赫然置于右上角最醒目的位置。

从建设创新型国家到中央政府高规格地提倡文化产业,是一条寻找国家创新动力的途径在逐渐显现。

范周指出:2006年,是中国文化创意产业概念年,2007年,将会是文化创意产业的政策年,国家的政策法规会陆续出台,为文化创意产业的发展壮大护航。而2008年,金融资本会大量投入到这一产业中。

创意地产:

让灵感像空气一样新鲜

所有的创意终归要落在土地上。创意的天才们不但需要办公场所,也需要吃喝拉撒住,创意地产在吸引地产商人的目光。

43岁的美国加州华裔杨查理是美国闻而旺多媒体营销广告有限公司(ViewAround,Inc)的总经理,由于公司拓展需要,他决定把美国加州的公司总部迁址北京。北京的郊区空气好,创作灵感也像空气一样的新鲜。杨查理看中了北京郊区的几处影视创意产业园。

除了落户北京的创意产业园,杨查理更为关心的是产业园周围有无房子可住。而位于北京市怀柔区杨宋镇的影视文化创意产业基地,将建设一个占地64亩,集餐饮、住宿、娱乐为一体的影视酒店,以满足影视基地人员生活需求。

中弘集团总裁王永红提出了创意产业在地产领域有很强影响力的观点,并讲述了中关村从一个郊区农村小镇,借创意产业之力撬动北京西部、西北部房地产开发的故事。

王指出,随着中科院、北大、清华大学入驻,中关村成为一个新中国科学教育基地,创意产业人才集聚为中关村腾飞打造一个很好的基础,周边迅速形成规模性房地产开发建设和商业房地产经营,中关村已经与国贸、金融街并列的三大商务核心区之一。

某种意义上,北京与上海正在重复五十年前纽约苏荷区(SOHOAREA)的故事。苏荷区是纽约19世纪最集中的工厂与工业仓库区,二战后仓库空间闲置废弃。低廉的租金吸引了大量新锐艺术家入驻。上世纪六七十年代,被联邦政府确定为文化艺术区,与华尔街、百脑汇和时代广场一样成为曼哈顿的荣耀之地,周边地产价值大幅提升。

12月14日,北京市命名了包括中关村创意产业先导基地和北京798艺术区在内的10个文化创意产业基地。此前上海市则推出了上百万平方米的创意产业园区,来自山西、云南、浙江的政府官员们,也在津津乐道他们的创意产业计划。

(毛文月)

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